今年天猫“双11”将升级为购物狂欢季 预计500万商家参与

北京商报讯(记者 赵述评)“双11”蠢蠢欲动。8月12日,阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博透露,今年的天猫双11将升级为购物狂欢季,分为两个售卖期:11月1日起是第一波售卖期,11月11日为第二波售卖期。

今年天猫“双11”将升级为购物狂欢季 预计500万商家参与

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刘博称,今年“双11”,阿里希望用创新的方式给中小商家、新国货商家、外贸工厂、产业带商家、农产品(000061,股吧)商家创造更多增长空间。升级和创新是为了使更广泛的品牌和商家可以参与“双11”,让第一次参与的中小商家、产业带工厂有更充分的时间筹备。刘博预计,至少25万品牌、500万中小商家、新国货商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家参加今年天猫双11。

为了能让品牌商分割到“双11”的红利,阿里妈妈将联合大淘系组建全球品牌数字营销阵地。实际上,数字时代,电商平台正在从流量运营到以人为核心的消费者运营转变,不仅带给品牌高速的线性增长,更要帮助品牌积累最宝贵的消费者资产和品牌影响力,从而实现超线性增长。

值得注意的是,在当下的市场环境,品牌想要实现线性增长,需要根据新的消费趋势做出战略修正。阿里巴巴集团副总裁古迈在阿里妈妈M峰会强调,未来一年,人群、品牌和行业都会发生消费习惯的偏移,品牌需要针对主力消费人群出现的偏差,做出调整。

具体来讲,在人群偏移上,妈妈和白领会成为主力人群;品类方面,个人消费转向家庭消费,冲动调费转向需求消费,当下众多食品企业开始倾向做品牌广告的投入;消费行为来看,直播化、短视频化是趋势,消费者更喜欢视频化和娱乐化的方式了解品牌,品牌商需要亲自下场做短视频直播。

现阶段,用户在淘系、在阿里经济体内有多样的行为,并不断迭代浏览习惯:不仅仅搜索商品、逛商品、关注活动,还会看视频、看直播、参与互动游戏,关注权益。为此,广告产品也需要随之变化,不仅要能够帮助用户发现新品、新商家,提供品牌种草、新品发现的产品工具,还要深入用户新的行为场景,为品牌提供短视频、直播、互动的产品工具;以及要不断根据用户浏览习惯的变化提供新的产品形态和创意形式。

Z世代已成为品牌未来增长核心引擎,无论国际大牌、老字号还是新锐品牌,当下都面临同一个挑战:如何抓住年轻人。“快速积累品牌消费者资产,帮助品牌做好品类人群击穿和拓展”,古迈总结品牌案例:基于数据洞察,识别核心战场与增长潜力,围绕人、货、场架设增长引擎,释放增长潜力。此外,品牌需要做的多个 IP和营销节点的不断叠加,才能收割到“6・18”“双11”的市场红利。

(责任编辑:李佳佳 HN153)