茅台位列2020全球烈酒品牌价值榜榜首 中国五家白酒品牌上榜

北京商报讯(记者 赵述评 实习记者 翟枫瑞)8月13日,北京商报记者获悉,全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布“2020全球烈酒品牌价值50强”榜单。前十名中共有五家中国品牌,其中前四名均为中国白酒品牌。值得注意的是,贵州茅台(600519,股吧)再次以393.32亿美元的品牌价值位列榜首。第二名的五粮液(000858)品牌价值为208.71亿美元,第三名的洋河品牌价值为76.66亿美元,第四名的泸州老窖(000568,股吧)品牌价值为56.25亿美元,古井贡酒(000596,股吧)以33.12亿美元的品牌价值位列第九名。

据了解,Brand Finance是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO 10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者,也是目前全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据最终确定品牌价值,以其专业性和独立性受到国际广泛认可,是评判全球品牌价值的重要依据。Brand Finance使用“授权节省法”计算品牌价值,即测算未来授权使用这样一个品牌所应该支付的费用。

Brand Finance在报告中表示,尽管新冠肺炎疫情影响,对全球酒业市场造成了一定的冲击,但中国中高端白酒市场却逆势上涨。在2020年全球烈酒排名中,中国白酒品牌的价值平均增长14%。

北京商报记者发现,今年上半年,茅台(600519)在资本市场的上涨势头强劲。从年初开盘至今日收盘,茅台股价共增长524.02元,涨幅高达47.17%,目前总市值已达到2.1万亿元。茅台作为白酒龙头企业,在疫情影响下,上半年依然交出了亮眼成绩单。据贵州茅台半年报显示,上半年茅台营收为439.53亿元,同比增长11.31%;净利润为226.02亿元,同比增长13.29%。白酒营销专家蔡学飞表示,上半年在疫情的影响下,大部分酒类消费市场都被暂停营业了,在这种情况下,茅台上半年依然能实现增长,这充分体现了茅台的金融属性。茅台酒已不仅仅是单纯的消费品,同时也具备了投资价值。

茅台发展至今,已具备了投资、收藏价值,这也导致市场上出现违法获利的行为。随着中秋佳节的临近,不少消费者认为茅台的终端市场价格可能有所增长。终端市场价格的上涨,可能导致白酒市场出现违法违规行为。值得注意的是,为进一步将强市场监管,切实落实茅台酒市场秩序,本月初经贵州省市场监管局统一安排,全省市场监督按部门对贵州省所有茅台酒经销商(专卖店)进行了行政约谈。北京商报记者从茅台了解到,茅台作为白酒龙头企业,一直在配合整治市场假酒、勾兑酒现象,同时企业自身也会加强管理。

据了解,在此次约谈,市场监管部门明确要求各经销商(专卖店)全面落实企业主体责任,严格遵守相关法律法规,做到不加价销售、不哄抬物价、不与黄牛党合作、不销售侵权假冒产品、不虚构销售记录规避监管。

业内人士表示,茅台酒由于供需紧张,价格居高不下,这也导致了假茅台频频出现,扰乱了茅台酒市场秩序。中秋佳节茅台的市场终端价格一定会有所提高。有不法分子或许会借此机会违法做假酒,以此来获利。此次贵州省市场监管局对茅台酒经销商进行约谈,也是为了做到防患于未然,稳定茅台酒市场。

(责任编辑:董云龙 )